孕婦選擇化妝品時應(yīng)注意哪···
中國化妝品市場2020趨勢
2019年，是中國化妝品行業(yè)新動能不斷涌現(xiàn)的一年。在新業(yè)態(tài)、新技術(shù)的推動下，中國消費者年齡結(jié)構(gòu)的變更，消費需求的分化、網(wǎng)狀化以及多元化，為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈各方提供了令人興奮的機會，同樣也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。2019年，中國化妝品行業(yè)已經(jīng)進入“新經(jīng)濟”全面覺醒的時代；2020年，中國化妝品行業(yè)又將迎來哪些重大機遇與挑戰(zhàn)？
趨勢一 男性化妝品消費覺醒
根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟報告》顯示，2018年，天貓平臺上男士化妝品專用品牌數(shù)量同比增長達到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長185%；而男士專用眉筆占1%，比2017年增長214%。
男士化妝品中，細分來看，男士彩妝正從小眾走向大眾，而洗浴和護膚的市場規(guī)模最大，2018 年分別達到 109.25 億元和 76.96 億元；而增速方面，則是高端香水的增速最快，2018 年達到 15%的增長。
趨勢二 孕嬰童市
隨著80、90后新生代父母消費群體的更替、二胎新生兒增加、孕嬰童行業(yè)消費群體及消費習慣變化，2020年孕嬰童行業(yè)迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。近兩年，我國嬰幼兒專用產(chǎn)品市場規(guī)模穩(wěn)步提升，從 2016 年的151.25 元，提升到 2018 年的 197.07 億元，預(yù)計未來將保持 14%以上的增速，到 2023 年達到402.34 億元。隨著消費者的育兒知識以及對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求不斷提高，市場對于嬰幼兒產(chǎn)品的質(zhì)量愈發(fā)關(guān)注，消費者對于嬰兒產(chǎn)品下的細分品類的需求也不斷加大，國內(nèi)各大品牌商紛紛推出更符合消費者需求的產(chǎn)品系列，以此來搶占這篇藍海。
趨勢三 營銷多元化，社交電商成重要賽道
互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長帶來了流量的攀升，社交電商借勢得到了爆發(fā)式增長，對中國線上化妝品市場貢獻巨大。
中國線上化妝品市場增長強勁，規(guī)模從 2013 年的 362.1 億 元上升到 2018 年1124.7 億元，CAGR5 高達到 25.44%；線上占比也從 2013 年的 13.3% 提升到2018 年的 27.4%。
從之前的淘寶天貓 APP、微商等，到如今的有普通用戶對產(chǎn)品的分享、也有明星達人直接入駐現(xiàn)身說法做“產(chǎn)品推薦”的小紅書種草，抖音和淘寶直播，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越多樣化。
趨勢四 私人定制或?qū)⒊芍髁?/span>
個性化定制的熱潮已在中國化妝品界蔓延多年，定制化妝品市場或可能成為下一個品牌爭奪的戰(zhàn)場。在今年第24屆中國美容博覽會（CBE）上，很多企業(yè)推出私人定制的產(chǎn)品，新穎的概念、創(chuàng)新的配方、獨一無二的包裝，吸引了觀眾的目光；也越來越多的品牌推出智能肌膚診斷系統(tǒng)、精準護膚系統(tǒng)、智慧光療美容儀等與私人定制相關(guān)的配套系統(tǒng)。
隨著中國經(jīng)濟生活的提升，消費者意識開始覺醒，“統(tǒng)一”標準化的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者的需求。未來年輕一代消費者要的不一定是貴的產(chǎn)品，而是更希望產(chǎn)品可以展現(xiàn)自己的個性，她們將更愿意為定制化付出更高額的費用。
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