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    男士化妝品在中國市場備受矚目!

     最近,中國市場對高端化妝品需求正持續擴大,男士品牌正在增加,中國化妝品企業應積極應對。據KOTRA中國青島貿易館消息,中國市場上高端產品、功能性產品和男士產品正受到矚目。

     2018年中國化妝品銷售規模為2619億元,中國占世界化妝品市場份額12.7%,成為僅次于美國的第二大化妝品市場。據中國海關數據統計,2014~2018年中國化妝品進口量和進口額都在逐漸增加,2018年中國化妝品進口額為99.21億美元。據2018年1~10月中國海關數據顯示,從韓國、日本、法國、美國進口的化妝品占中國化妝品進口總額的80%,其中,從韓國進口22億美元化妝品,占整體的27%,占比最高。

     從產品類型來看,法國口紅產品進口額占總額的62%,底妝類產品進口額占23%,是中國第一大進口對象國。日本的眼妝產品進口額占總額的32%,美國的美甲產品占43%,韓國的其它美容產品和化妝品占29%,位居第一。護膚品市場中面膜最受歡迎,近日,中國面膜市場占世界市場的48%,成為世界第一大面膜市場,2018年中國面膜市場規模為230億元。尤其是,隨著收入水平的增加,中國消費者需求從中低端產品向高端產品轉移的趨勢顯著。

     中國消費者高端化妝品市場占有率從2013年的21.35%到2017年增加到26.08%,大眾弄品牌占有率從2013年的78.65%,到2017年下滑至73.92。功能性產品在中國市場的關注度也很高,2018年,功能性產品中,祛斑關注度最高,占26.7%,其次依次是祛痘19.7,美白13.7%。中國男士化妝品市場也在快速增加,特別是2000年以后出生的人開始關注外貌,出現用彩妝化妝品展現自己魅力的傾向。

     有關人士推測表示“在中國化妝品市場,大眾品牌的份額在下降,高端品牌市場份額有望持續上升,未來,使用天然原料給人健康感覺的化妝品將越來越受歡迎,市場份額也將不斷擴大。”他還表示:“在中國,男士護膚產品尚處于起步階段,主要消費群體是年輕一代,韓國企業應針對男性偏愛使用起來很方便的消費心理,研發男士化妝品,特別是彩妝產品。”


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