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     中國經(jīng)濟高速增長，國民人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費水平，為化妝品市場提供了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ陔娚唐脚_高速發(fā)展的新時期，化妝品品牌都發(fā)現(xiàn)了大眾化妝品消費升級機遇，綁定快速發(fā)展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類。化妝品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。品牌力強、產(chǎn)品定位清晰、渠道布局全面的本土化妝品企業(yè)有望充分受益于國內(nèi)化妝品行業(yè)快速崛起趨勢，實現(xiàn)市場份額與經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)提升。

(一)低線城市消費者是電商化妝品行業(yè)新客的主要來源

     隨著中國三四線城市生活消費水平的不斷提高，護膚品行業(yè)未來的盈利增長點將大部分從三四線城市消費者手中獲得。數(shù)據(jù)表明，2018年中國快消品的銷售額在地級市達5.5%，在縣級市及以下城市達9.3%，超一線城市為7.3%。目前，化妝品行業(yè)的消費人群結(jié)構(gòu)已悄然發(fā)生變化。

(二)社交電商、內(nèi)容電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長

     2014年至2018年，中國社交電商市場規(guī)模呈快速增長態(tài)勢，同比增長率基本維持在80%以上;至2018年，社交電商市場規(guī)模達11397.8億元。在2019年，有61.0%的中國消費者表明社交媒體平臺成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95后、00后會因社交電商推薦而“拔草”的概率為76.6%。

(三)跨境電商的發(fā)展成為化妝品消費的增長動力

     艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，在中國消費者海淘購買商品品類調(diào)查中，洗護用品和美容彩妝分別占比50.6%、45.3%。因持續(xù)受到中國用戶歡迎，小紅書、豌豆公主、考拉海購等跨境電商為化妝品消費提供動力支持。

（四）細分化產(chǎn)品市場的拓展

      在中國女性化妝品市場中，未來值得關(guān)注的是彩妝類產(chǎn)品，其中唇部彩妝將持續(xù)升溫。另外面部與臉部依然是護膚重點，具有很大的市場基礎(chǔ)，除了基礎(chǔ)的保濕防曬需求，消費者對祛斑和抗衰等功能性護膚品的需求也會越來越大。整體來看，中國化妝品市場仍處于不完全成熟的狀態(tài)。從消費產(chǎn)品來看，隨著相對成熟的消費者如女性對化妝品要求越來越專業(yè)、越來越高，新興產(chǎn)品及細分