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    隨著人們生活水平提高，消費升級驅動，直播電商行業與美妝行業的聯合促進了人們對于化妝品的理解，尤其是以90后、00后為主的新生代，更加注重產品的性價比與可用性。

2021年，功效型護膚理念走紅，新品迭代爆發；新銳品牌產品力表現出色，趕超主品牌；資本助力，國貨美妝崛起增速……2022年，消費者的日益成熟和品牌端的競爭加劇；行業將從營銷、渠道紅利驅動進入產品驅動階段。在消費升級和“互聯網+”的雙重催化下，美妝市場面臨著挑戰和革新。化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低于日韓。（數據來源消費觀）

    1、渠道時代變成產品為王：回歸產品本源，流量紅利時代，新世代消費者的日益成熟，以及市場競爭激烈，引流成本過高，企業必要回歸產品本源，注重產品的實用性和質感，才能在洪流中站穩腳跟。

    2、注重品牌能力提升，吸引忠實消費者。過去，企業的營銷重點在投放的廣告有多少曝光，有多少用戶購買，多少用戶在真正使用企業的產品，而用品牌的邏輯是企業通過營銷轉化了多少粉絲，用戶和粉絲最明顯的區別在于：用戶隨時可能將你品牌的產品，替換成你競爭對手品牌的產品，而粉絲則真正愿意一直使用你的產品、與你進行長期的溝通互動、給你提意見建議、陪你一起變得更好的人。

    3、多品類、多渠道布局：加速新品迭代升級。近兩年來，隨著產品與品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯，只有不斷迭代舊產品，研發適應當下潮流的新品，才能不被市場淘汰。