2022年美妝行業發展前景
隨著人們生活水平提高,消費升級驅動,直播電商行業與美妝行業的聯合促進了人們對于化妝品的理解,尤其是以90后、00后為主的新生代,更加注重產品的性價比與可用性。
2021年,功效型護膚理念走紅,新品迭代爆發;新銳品牌產品力表現出色,趕超主品牌;資本助力,國貨美妝崛起增速……2022年,消費者的日益成熟和品牌端的競爭加劇;行業將從營銷、渠道紅利驅動進入產品驅動階段。在消費升級和“互聯網+”的雙重催化下,美妝市場面臨著挑戰和革新。化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩,但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元,中國人均化妝品年消費額45美元,顯著低于日韓。(數據來源消費觀)
1、渠道時代變成產品為王:回歸產品本源,流量紅利時代,新世代消費者的日益成熟,以及市場競爭激烈,引流成本過高,企業必要回歸產品本源,注重產品的實用性和質感,才能在洪流中站穩腳跟。
2、注重品牌能力提升,吸引忠實消費者。過去,企業的營銷重點在投放的廣告有多少曝光,有多少用戶購買,多少用戶在真正使用企業的產品,而用品牌的邏輯是企業通過營銷轉化了多少粉絲,用戶和粉絲最明顯的區別在于:用戶隨時可能將你品牌的產品,替換成你競爭對手品牌的產品,而粉絲則真正愿意一直使用你的產品、與你進行長期的溝通互動、給你提意見建議、陪你一起變得更好的人。
3、多品類、多渠道布局:加速新品迭代升級。近兩年來,隨著產品與品牌矩陣的完善,企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯,只有不斷迭代舊產品,研發適應當下潮流的新品,才能不被市場淘汰。